Een ad-hoc marketingbeleid met weinig samenhang tussen de verschillende acties werkt niet. Hét alternatief is om marketing te benaderen vanuit een planmatige insteek. Want zonder plan is elke vorm van marketing een op zichzelf staande actie, een losse flodder die vaker mislukt dan raak schiet. Met de nodige basiskennis van marketing planning kan elke marketingverantwoordelijke de basis leggen voor een consistente en planmatige marketingaanpak die garant staat voor marketingsucces.